【クイズの解説】Facebook広告の新機能、コンバージョンリフト調査とは？

正解と解説

【2】間接効果

Facebook広告におけるコンバージョンリフト調査とは一言で表現すると、「Facebook広告が実際にどれくらいのコンバージョンに関与していたのかを効果測定する為の機能」です。

従来のラストクリックによる成果計測では、広告を見たことによる広告効果を正確に計測することはできませんでしたが、コンバージョンリフトでは純粋に広告を見たことによる効果を測定することができる為、間接効果を可視化することができます。

Facebook広告コンバージョンリフト調査とは？

例えば、faceboookの動画広告を見て商品を購入したグループと、動画広告を見ずに商品を購入したグループの「購入率」を比較します。faceboookの動画広告を見たことによる購入率の上昇が見られた場合、その上昇を「コンバージョンリフト」としています。

広告を見たことによって購入がどれほど上昇したのかを算出することによって、これまで評価が難しかった広告の「間接効果」を加味した広告評価が可能になります。

広告に関して精通したご担当者であっても、このようなSNSを活用した様々な広告効果の測定方法や活用方法は非常に変化が激しく、有益な新機能でも活用することが難しい場合もあります。ぜひSNS広告の専門家にご相談ください。

★参考：導入必須！Facebook広告の新機能コンバージョンリフト調査とは？｜Next Stage