【解説】Facebook広告のターゲティング手法

正解と解説

【3】カスタムオーディエンス

フェイスブック広告（Facebook広告）のターゲティングには、大きく分けて2つの種類があります。

1つ目は、一般的なターゲティングです。フェイスブック広告では、住んでいる地域や年齢層、性別、趣味・関心、行動内容、職業、友人関係など、さまざまな項目でのターゲティングができます。フェイスブックは、膨大なユーザーデータを抱えているため、多様なセグメント設計を可能としているのです。

2つ目は、既存の顧客データを基に構成される「カスタムオーディエンス」と呼ばれる方法です。フェイスブック内部のデータではなく、自社の所有する顧客データを登録することで、ターゲットの像を作り出します。

では、どのようなターゲティングができるのでしょうか？企業のWeb担当者であれば、２つのカスタムオーディエンスについて知っておきましょう。

ウェブサイトのカスタムオーディエンス

ウェブサイトのカスタムオーディエンスでは、自社のウェブサイトを訪れたユーザーに対して、フェイスブック広告でリターゲティングを行うことになります。

Facebookでトラッキングコードを生成し、自社のウェブサイトのソースコードに埋め込み計測します。オーディエンス作成の際は、訪問者すべてをターゲットとするのか、特定のページの訪問者だけをターゲットとするのかなど、絞り込みのための設定が可能です。

データファイルカスタムオーディエンス

既存の顧客データをフェイスブックにアップロードし、そのデータとフェイスブックの持つユーザーデータを照合することでターゲティングを行う方法です。

カスタマーリストとして、メールアドレスや電話番号、ユーザーIDなどを選び、フォーマットに合わせて作成を行ったデータファイルをアップロードします。このデータでオーディエンスを作成すると、Facebook上で照合が行われます。そして、当てはまったユーザーが広告のターゲットとして設定されるという仕組みです。